"BUILDING TOGETHER" IS MORE THAN A SLOGAN

Interacting, sharing experiences and, in general, encouraging collaboration between clients, suppliers and the company staff, is part of the new corporate strategy that we’re creating for Danosa. (See "Laying the foundations for responsible building"). This approach to business also coincides with the new way of understanding marketing.



“BUILDING TOGETHER” ES MÁS QUE UN SLOGAN

Interactuar, compartir experiencias y, en general, fomentar la cultura colaborativa entre clientes, proveedores y el propio staff de de la compañía, forma parte del el nuevo discurso corporativo que estamos construyendo para Danosa (Ver “Construyendo el nuevo paradigma de la construcción”) pero a la vez forma parte de la nueva forma de entender el marketing.





Traditional marketing techniques - based on ads that interrupt entertainment of some sort to highlight the virtues of a product with a one-way message - have stopped working in a digital world where the audience disconnects at the mere whiff of a sales pitch.


Las técnicas del “marketing tradicional” - basadas en anuncios que interrumpen un contenido lúdico y resaltan las bondades de un producto con discurso unidireccional- han dejado de funcionar en el mundo digital donde la audiencia “desconecta” a la mínima que un mensaje huele a “publicidad”.




In a society dominated by technology, with an ever-increasing range of communication channels and a surfeit of information, connecting with your target audience now requires quality content focused on their interests and needs. In order to achieve this the company must first listen to its clients, identify their needs and establish an alliance where everybody stands to gain.


En la sociedad de las nuevas tecnologías, con una proliferación constante de canales de comunicación y una sobresaturación de información, conseguir conectar con la audiencia relevante pasa por crear contenidos de calidad centrados en los intereses del público objetivo (Marketing de contenidos). Para ello es es necesario escuchar a los clientes, identificar sus necesidades, establecer complicidades y, en definitiva, ofrecerles un “win-win business”. (Marketing Relacional).