LAYING THE FOUNDATIONS FOR RESPONSIBLE BUILDING

The property bubble has discredited the entire construction industry in Spain. Building has become a dirty word and is now associated with ruthless development and even corruption. In the aftermath of a long recession, the construction sector, including materials manufacturers such as Danosa, are having to work hard to turn this negative public image around.



CONSTRUYENDO EL NUEVO PARADIGMA DE LA CONSTRUCCIÓN

La burbuja inmobiliaria ha desprestigiado a todo el sector de la construcción en España. Construir ha dejado de ser una palabra positiva para convertirse en sinónimo de especulación o incluso corrupción. En el actual panorama postcrisis, todo el sector de la edificación, incluidos los fabricantes de materiales como Danosa, tiene que luchar para revertir esta imagen.




When we began to analyse Danosa's marketing strategy, we realized that we had to go far beyond mere cosmetic changes to their corporate image. We needed to create a new communication framework that would focus on the clients’ needs rather than the company’s wants and that would also tie in with responsible aspects of modern-day construction. (See "Building Together" is more than a slogan).



Cuando empezamos a analizar la estrategia de marketing de Danosa, nos dimos cuenta que la compañía no sólo necesitaba un “rebranding” sino que había que ir más allá. Antes incluso que el “restyling” de logotipo, la compañía tenía que proyectar en su comunicación una nueva forma de entender la construcción y también una nueva forma de relacionarse con su audiencia (Ver “Building together”es más que un slogan).


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Sustainability, innovation and quality therefore needed be at the heart of Danosa's ethos and communication strategy if they were to pioneer the shift in Spain to responsible building, and ultimately, to lead the manufacture of efficient building materials and systems.



Para nosotros era prioritario construir un nuevo discurso corporativo basado en unos argumentos más acordes con la escala de valores de la sociedad actual. La sostenibilidad, la innovación y la calidad debían convertirse en los ejes fundamentales de la nueva estrategia de comunicación de Danosa para liderar el nuevo paradigma de la construcción y, en última instancia, el sector de los materiales de construcción.

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